- Извините, можно я задам наивный и неприличный вопрос? Спасибо.
Скажите, а почему мне всё чаще показывают в рекламе усреднённых негра, азиата и европейца? Я, вроде, в России живу.
На самом деле, тут ключевое слово "усреднённый".
И ответ, честно говоря, есть. Только, он для многих неудобный. Хотелось бы думать, что дело в неповторимости народа, борьбе с уникальной культурой и духовностью и так далее.
На самом деле, война против них идёт, но это не причина, а следствие.
Допустим, пусть не Мировой Заговор против русских, так, возможно, козни рептилоидов?
Не-а. Всё проще. Дело в капитализме. И в том, без чего капитализм существовать не может.
В продажах. Один из ключевых показателей, за снижение которого бьётся капиталист, это издержки производства и реализации товара. Если совсем просто, капиталист стремится как можно дороже продать как можно более дешёвый и как можно менее качественный товар. Поскольку, так он получит наибольшую прибыль.
Сейчас по всему миру выросли затраты на рекламу, маркетинг, словом, грубо говоря, на обслуживание продаж. Их надо срочно снижать. Кроме того, в странах золотого миллиарда, да и не только там, за время существования соцлагеря были удовлетворены основные потребности людей. Это и доступная еда, и минимально качественная доступная медицина, и социальная защищённость. И в странах каплагеря тоже, да-да, ведь существовала внешняя конкуренция с принципиально иной системой, это стимулировало развитие.
Сейчас такой конкуренции нет. А капитализм, увы, умеет развиваться только экстенсивно.
При чем тут негры в рекламе для России? Всё просто.
Капиталистам любыми мерами надо снижать издержки. В том числе, на рекламу и маркетинг. Надо снижать и издержки на производство. Добавляем сюда ещё и то, что новых рынков нет - шарик плюс-минус поделён. Выход, по сути, один - понижать рынок. До предела опростить потребителя, упрощать его потребности, снижать критичность восприятия, уничтожать моральные принципы. Гомогенизировать человечество, превращать его в однородную массу потребил.
Это даже не заговор, возможно, менеджеры транснациональных корпораций об этом даже не думают. Это просто бизнес-задача, которую надо решить, чтобы снизить издержки. Но, именно поэтому национальные культуры, национальное самосознание для крупного капиталиста - нож острый.
Не по идеологическим соображениям. Они просто повышают его издержки.
Любой национальный рынок, это рынок со своим особенностями, которые надо учитывать и изучать. То есть, тратить деньги.
Зачем это делать, если выгоднее просто уничтожить особенности и включить территорию в уже существующие форматы?
Это – сложный рынок. А капиталисту, то есть, сегодня, транснациональной корпорации, надо, чтоб как можно проще. Как сказал мне когда-то один российский «серийный бизнесмен», заказчик должен получать за свой бюджет продукт устраивающего его качества, но не лучше.
Нож острый для крупного капиталиста и мелкий ремесленник, любой мастер, который делает что-то уникальное, с душой и для души, а продаёт – как от души отрывает. А уж человек, который имеет собственные моральные принципы, точно знает, чего хочет в жизни, тем более, СЧАСТЛИВ, это непримиримый враг капиталиста, поскольку такой человек – сложный покупатель. Плохой. Ужас, а не покупатель.
Мало того, что такой покупатель не станет разделять «ценности бренда» - у него своя голова на плечах, так он и так любимые маркетологами «спонтанные покупки» совершать не будет. А, если будет покупать, то придирчиво исследуя характеристики товара и купит то, что ему реально надо.
А счастливый человек – это и вовсе беда, а не покупатель. У него пустоты внутри нет, нечего заполнять «шоппингом».
Кстати, к вопросу о «ценностях бренда», «усреднении» и других методах убийства национальных культур. Поинтересуйтесь, кто снимает очень многие «российские» фильмы по якобы русским сказкам. По мотивам, ага… Например, чьи на самом деле всякие «Последние богатыри» и «Книги мастеров». Если лень, скажу сам, Дисней это. Одна из самых омерзительных, даже на общем инсектоидном фоне, корпораций. Каждый фильм которой должен соответствовать определенным корпоративным стандартам. Именно – корпоративным.
Всё, что я сказал, касается не только русской культуры. Любой. Вообще, любой национальной культуры. Поскольку, для корпоративного тоталитарного капитализма нет национальностей. И людей нет. Есть только потребители и продажи...